剧社台讯 4月27日，由北京国( guó)际电影节、美国电影协会( huì)联合主办的“好莱坞电影( yǐng)大师班”在北京郎园·Station准点( diǎn)剧场举行。今年的好莱坞( wù)电影大师班以“打造影视( shì)内容IP资产，构建元宇宙数( shù)字未来”为主题，美国电影( yǐng)协会亚太区副总裁兼大( dà)中华区总裁冯伟、中国电( diàn)影合作制片公司副总经( jīng)理杨健为论坛致辞。
论坛( tán)嘉宾包括来自国内外影( yǐng)视及相关领域的代表：中( zhōng)影电影数字制作基地副( fù)经理马平，华为云媒体服( fú)务总裁吕阳明，华纳兄弟( dì)探索集团中国区总裁赵( zhào)方，阿里影业总裁/淘票票( piào)总裁李捷，阅文集团旗下( xià)新丽传媒集团高级副总( zǒng)裁兼新丽电影CEO李宁，爱奇( qí)艺副总裁、智能制作部负( fù)责人朱梁，复星影视文化( huà)集团总裁程笳淇，淘梦创( chuàng)始人/CEO阴超；
迦陵影视传媒( méi)公司总裁陈熙瑢，编剧/导( dǎo)演薛晓路；与会的专家学( xué)者包括中国文化产业协( xié)会文化元宇宙专委会副( fù)秘书长邢杰，以及武汉元( yuán)宇宙研究院院长兼北京( jīng)信息产业协会元宇宙专( zhuān)委会主任龚才春。
当天的( de)论坛活动由央视总台特( tè)约评论员、易目唯文化传( chuán)媒CEO包冉主持，第一场论坛( tán)中，嘉宾们就“影视数字技( jì)术、AIGC与未来的元宇宙内容( róng)生态”话题展开讨论。
近年( nián)来人工智能技术成为影( yǐng)视业关注的焦点，AI所引发( fā)的内容生产引起了新一( yī)轮的革命，对传统工业组( zǔ)织形态、生产方式、价值分( fēn)配，产业链上下游未来发( fā)展或将带来冲击。可以预( yù)见的是人工智能技术与( yǔ)内容产业结合是大势所( suǒ)趋，继PGC，UGC之后，AIGC成为全新的内( nèi)容生产方式，有观点认为( wèi)AIGC将掀起一场新的内容革( gé)命。
陈熙瑢从传统影视业( yè)出发，比较乐观地认为，AI的( de)发展将会给影视业赋能( néng)，AIGC会给内容发展带来突破( pò)，内容形式上将会更加多( duō)元。朱梁表示，AI应该成为推( tuī)动人类文明前进的新引( yǐn)擎。AI为我们提供新的机会( huì)，释放出我们的想象力。
AIGC主( zhǔ)要包括三种能力，即：理解( jiě)力、生成力和模型的快速( sù)迭代能力。在文本内容的( de)评估方面，大型语言模型( xíng)深入理解人类语言以及( jí)表达深刻概念的能力已( yǐ)令人印象深刻，这表明未( wèi)来有更大的潜力。朱梁认( rèn)为目前的AI工具将使内容( róng)生产过程更加高效，同时( shí)降低了成本，这将为人类( lèi)释放更多的时间和精力( lì)去探索和创造。
他表示“未( wèi)来，AI自我监督学习和快速( sù)迭代的能力可能超出我( wǒ)们的想象。但这个过程不( bù)应该让我们感到恐惧或( huò)不安，反而随着我们逐步( bù)了解其能力和局限，我们( men)可以更好地控制和利用( yòng)AI，并帮助它更有效地为人( rén)类服务。”
吕阳明指出：AI的出( chū)现会让很多传统的简单( dān)重复性开发工作有被替( tì)代的风险。我们应该积极( jí)应对新的挑战，考虑如何( hé)利用AI来更快生成文档和( hé)图像，视频等数字内容。这( zhè)场变革会为整个产业带( dài)来新的机遇，AI将成为一个( gè)核心驱动力。
另外，他表示( shì)“对于影视行业来说，这场( chǎng)变革其实已经开始。据分( fēn)析，全球票房排名前十的( de)电影内容中，90%的内容都采( cǎi)用虚拟制作完成。随着AI技( jì)术在影视制作中的应用( yòng)，影视业出现了很多机遇( yù)点，我们应该抓住新的机( jī)会。”
邢杰表示AIGC对充满想象( xiàng)力的人将是巨大的机会( huì)，未来或许是人人都是创( chuàng)作者的时代，人人都是程( chéng)序员的时代，人人都是艺( yì)术家的时代。
马平提出，当( dāng)今我们面临着一个全新( xīn)的、变革的时代，对于影视( shì)行业而言，这是一个重大( dà)的机遇。他表示结合中国( guó)人的智慧，这些新技术，可( kě)以引领全世界构建全新( xīn)的视觉内容生态。“虽然这( zhè)些技术对影视行业来说( shuō)可能是颠覆性的，但视觉( jué)内容作为基于信息科技( jì)发展出的全新沟通方式( shì)，是打破人类沟通障碍的( de)重要工具。我们有机会利( lì)用这些技术，以视觉内容( róng)为载体，助力绘制人类命( mìng)运共同体壮阔蓝图。”
除了( le)感慨AI超强的内容生成输( shū)出能力以及将给行业带( dài)来巨大变革外，各界也开( kāi)始思考AIGC可能产生的潜在( zài)风险。AIGC技术开发与应用中( zhōng)的知识产权尤其是版权( quán)侵权问题也受到高度关( guān)注。
龚才春认为，AIGC生成的内( nèi)容的版权问题是一个法( fǎ)律上存在争议的话题。首( shǒu)先需要明确的是我国现( xiàn)有法律并没有人工智能( néng)生成的内容的版权具有( yǒu)明确规定。《中华人民共和( hé)国著作权法》规定，作品的( de)作者只能是自然人，作品( pǐn)的著作权（也称版权）属于( yú)作者或通过法律关系确( què)定的公民（自然人）、法人或( huò)非法人组织。简而言之，机( jī)器生成的内容，在现有法( fǎ)律框架下，根本就没有版( bǎn)权一说。
他指出，要解决未( wèi)来元宇宙空间的版权问( wèn)题，需要从两个方面入手( shǒu)。首先是制度方面的变革( gé)，现有的法律、法规和制度( dù)主要围绕自然人产生的( de)作品展开，机器生成的内( nèi)容在版权法上还没有明( míng)确的规定。因此，我们要加( jiā)强相关法律问题的研究( jiū)，可能需要对相关法律制( zhì)度进行某些方面的修订( dìng)。而制度的修订涉及到很( hěn)多方面的利益，也不可能( néng)解决所有的问题。
另一方( fāng)面，用技术的手段解决问( wèn)题。例如，我国曾出台许多( duō)法律法规来规范运营车( chē)辆，但是黑车绕路、载客、拒( jù)载甚至对乘客实施犯罪( zuì)的事情屡禁不止。滴滴的( de)出现，用技术手段解决了( le)大部分问题。这表明技术( shù)上的创新也可以解决一( yī)些制度无法解决的问题( tí)。在版权保护方面，我们可( kě)以采用各种确权、溯源和( hé)水印等技术手段，来帮助( zhù)保护知识产权，并鼓励创( chuàng)新。
第二场论坛，嘉宾们就( jiù)“推动数字资产建设，打造( zào)中国影视IP生态体系”的相( xiāng)关议题分享了各自的见( jiàn)解。程笳淇提出了构建成( chéng)熟完整的生态IP体系所需( xū)考虑的因素：包括人物、情( qíng)感、故事、场景、符号等元素( sù)，以及商业意识、规划和实( shí)施路径等因素。她认为，构( gòu)建这样的体系需要耐心( xīn)和时间，并不仅仅是为了( le)实现某个单体爆款IP或者( zhě)短期变现的IP，而是要进行( xíng)长期有规划的运营。“学者( zhě)万维刚提出‘喜欢=熟悉+意( yì)外’的公式，其中的三个元( yuán)素都需要上述提到的各( gè)种条件才能实现。”
今年4月( yuè)，华纳兄弟迎来 100 周年纪念( niàn)日，华纳兄弟用100年创造出( chū)了众多耳熟能详的故事( shì)，赵方表示，华纳创造了很( hěn)多经典的IP，是因为他们有( yǒu)对故事讲述和优质内容( róng)在IP生态系统中拥有重要( yào)性地位的信念。
在IP的塑造( zào)上，赵方呼吁国内同行采( cǎi)用更轻量级的IP授权和运( yùn)营方式，以减轻负担。她还( hái)强调了从制作到营销、分( fēn)销、衍生产品和娱乐场景( jǐng)的全产业链在创建全面( miàn)的生态系统中的重要性( xìng)。最后，她认为实现IP运营和( hé)生态建设需要强的执行( xíng)力。
李捷表示，一个好的IP需( xū)要具备自己独特的世界( jiè)观和人物宇宙，同时也需( xū)要能够以多种形式出现( xiàn)，如漫画、动画番剧、书籍、影( yǐng)视剧、游戏等。“国内影视行( xíng)业在IP方面的最大挑战在( zài)于IP产业基础不够扎实，我( wǒ)们需要有影响力的IP作品( pǐn)、有代表性的人物角色，同( tóng)时需要不断尝试新的路( lù)径，为IP发展提供旷野。”
他总( zǒng)结说IP最重要的是三个方( fāng)面：一是可持续开发；二是( shì)强商业化；三是生命力。薛( xuē)晓路从创作者角度出发( fā)认为，选择好故事是开发( fā)IP的基础。“IP的领域广泛，目前( qián)市场上大量的IP都来源于( yú)网络小说改编。”她称，优秀( xiù)的严肃文学作品，以及外( wài)国小说和绘本等素材的( de)改编，或许也可以纳入影( yǐng)视改编者的视线。
薛晓路( lù)以《沙丘》的成功转化（1965年的( de)小说）为例来表达IP的开发( fā)需要时间和耐心，也指出( chū)经典文学作品经得起时( shí)间的推敲。
李宁认为打造( zào)一个IP生态系统。无论是网( wǎng)络电影、院线电影还是聚( jù)合平台，都会涉及到文学( xué)作品的IP开发。例如，例如，《哈( hā)利·波特》和《沙丘》等在全球( qiú)收获了高关注和高票房( fáng)的电影，均是以小说为基( jī)础开发的IP。他提出“如果我( wǒ)们需要打造一个全方位( wèi)的IP数字生态系统，需要将( jiāng)海量作者和作品整合到( dào)一起，将最优秀、最适合数( shù)字资产开发的作品转化( huà)为影视作品、动画、漫画、游( yóu)戏、数字藏品等内容。”
他同( tóng)时也表示，“我们对于IP的理( lǐ)解非常广泛，它可以包括( kuò)各种知识产权范围内的( de)内容。只要它受欢迎，就会( huì)有商业价值。”
阴超则认为( wèi)从年轻用户入手，了解他( tā)们的喜好，风格和内容，是( shì)建立IP生态系统的切入口( kǒu)。他还指出随着年轻人中( zhōng)古风等风潮的兴起，结合( hé)好的故事，制片人可以在( zài)IP的布局和理解上，逐渐推( tuī)出更好的IP衍生品。“很可能( néng)未来很多作品当中逐渐( jiàn)看到更好的这些IP衍生品( pǐn)出来，不管是数字的还是( shì)线下的。”
就如何用数字化( huà)来赋能IP，不少嘉宾也提出( chū)了自己的观点。李宁表示( shì)，未来的AI技术可以帮助产( chǎn)业提高效率和转化速度( dù)，从而更好地为企业的盈( yíng)利目标服务。“影视制作中( zhōng)从剧本创作到宣传发行( xíng)的整个过程非常漫长，但( dàn)随着AI技术的蓬勃应用，我( wǒ)们可以实现更高效的市( shì)场化目标，提高企业的愿( yuàn)景和获利能力。”
程笳淇以( yǐ)复星集团2022年4月29日推出的( de)虚拟偶像秦佑之为例，认( rèn)为未来他们可以通过AI提( tí)升数字人的能力，持续探( tàn)索数字人＋内容＋场景的模( mó)式。她表示AIGC和人是双向赋( fù)能。
赵方认为数字资产是( shì)影视IP多元化的一种来源( yuán)，同时也是保持粉丝热情( qíng)和凝聚力的好工具。她提( tí)到华纳之前在《黑客帝国( guó)》电影上制作了一批数字( zì)资产，这些资产在美国上( shàng)市时非常受欢迎，需求量( liàng)很大。“数字资产具有持续( xù)运营的优势，可以让影视( shì)IP保持活力并吸引更多的( de)粉丝。”
薛晓路则提出了对( duì)人工智能的一个需求，“创( chuàng)作过程中存在一些难以( yǐ)清晰表达的环节，比如作( zuò)曲环节，因为音乐是一种( zhǒng)感性的艺术形式，难以用( yòng)语言准确传达自己的想( xiǎng)法和喜好。”她非常想尝试( shì)将自己拍摄的影片导入( rù)到人工智能系统中，然后( hòu)让系统生成音乐。因为人( rén)工智能的一个特点是快( kuài)，可以短时间提供多个素( sù)材，这样的试错过程可能( néng)更有效地为导演和作曲( qū)提供沟通基础，提高创作( zuò)效率。
李捷指出AI的发展对( duì)于影视业来说可能有三( sān)个技术值得关注：一是虚( xū)拟拍摄技术，“我认为这是( shì)革命性的一个新技术。它( tā)不会替代传统的拍摄技( jì)术和CG技术，但是它可以在( zài)很多传统技术和CG技术解( jiě)决不了的场景中找到突( tū)破口”；
二是人工智能在文( wén)本方面的技术，尽管目前( qián)的GPT-4和阿里的通义千问等( děng)技术还无法比肩人类创( chuàng)作剧本的能力，但它们已( yǐ)经可以生成剧本的辅助( zhù)性大纲和概要。
三是文生( shēng)图的技术，“人工智能将在( zài)未来24个月内重新定义海( hǎi)报设计这个行业。”李捷称( chēng)，阿里影业已经在多个电( diàn)影项目的物料制作环节( jié)中引入AIGC技术。未来，常规的( de)多媒体海报也可由人工( gōng)智能完成。不过他同时表( biǎo)示，虽然人工智能可以加( jiā)快海报的生成速度，但它( tā)并不能完全取代设计师( shī)的创造性。“当设计师掌握( wò)人工智能技术时，他们可( kě)以更好地利用这一技术( shù)提高海报的设计效率和( hé)质量。”
阴超感慨很幸运能( néng)够在这个技术飞速发展( zhǎn)的时代，看到人工智能、元( yuán)宇宙和区块链等技术的( de)出现和应用。他指出，基于( yú)“元IP”的技术将会是未来的( de)文化产业的发展趋势，“我( wǒ)们需要尊重创作并拥抱( bào)技术的发展，才能更好地( dì)实现两者的结合，创造更( gèng)好的未来。”
